1 2 3 4 5 6
Mi az a szemkamera?

A szempárra irányított infrakamerából és számítógépből álló rendszer követi és rögzíti az emberi szem mozgását. Az egyén szemmozgását 95%-ban tudattalan folyamatok és ingerek irányítják, így e vizsgálattal más módon nem elérhető információk nyerhetők az ingeranyaggal kapcsolatban.
 

Szemkamerával elérheti, hogy hirdetése, honlapja, termékcsomagolása a lehető leghatékonyabb vizuális felépítést használja!

Marketingforradalom

Az Atreo Kognitív Kutató Intézet szemkamerás szolgáltatásával Magyaror-szágon is elérhetővé vált a professzionális eyetracking szolgáltatás.



A szemkamera forradalmasítja:

  • marketinganyagok elemzését
  • nyomtatványok tesztelését
  • web usability vizsgálatot
  • reklámfilm hatékonyság analízist
  • in-store termékelhelyezést
Kutatási megoldások

Megrendelőink látják, hogy az elmúlt években radikálisan megváltozott médiafogyasztás mérésére és kutatására a hagyományos módszerek egyre kevésbé alkalmasak.

Az Atreo Research Zrt. küldetése, hogy a piac előtt egy lépéssel járva, mindig a leginnovatívabb, akár egyedi fejlesztésű hardver és szoftver kombinációt alkalmazva nyújtson megoldást a XXI. század kutatási kérdéseire.

1 2
Bővebben a szemkameráról

A szemkamera, más néven az eyetracker az emberi tekintet mozgásának rögzítésére megalkotott kutatási eszköz. Az eredetileg klinikai pszichológiában és asszisztív orvostudományi területen alkalmazott eszköz előnyeit az ezredforduló óta kezdi felfedezni a reklám és marketing szakma, a webdesign szakemberek és egyéb vizuális designel foglalkozó cégek. Az agyhullám-elemzés és neuromarketing mellett jelenleg a szemkamera jelenti a piackutatás technikai csúcsát.

A tekintet mozgásának követésével és elemzésével pontosan meghatározható, mit, mennyi ideig és milyen sorrendben nézünk meg egy hirdetésen, honlapon vagy reklámfilmen. Teljes bizonyossággal megállapítható, hogy egy reklámplakát mely elemei kapnak vizuális figyelmet és mely tartalmakat mellőzik a nézők. Pontosan megmérhető egy honlap, illetve webshop szerkezeti felépítésének hatékonysága, és megállapítható a reklámhordozók hatékonysága.

Az Atreo Kognitív Kutató Intézet kutatási eszközeinek beszállítója a piacvezető SensoMotoric Instruments. A berlini székhelyű SMI-vel kötött stratégiai partnerségünk biztosítja, hogy mindig a legfejlettebb hardver és szoftver kombinációt használjük kutatásaink során. Cégünk eszközparkja lefedi a teljes eyetracking spektrumot, így mind labor, mind in-hall és kültéri kutatási környezetben is végzünk kutatásokat.

A szemkamera előnyei
  • Más módszerrel nem vizsgálható kérdésekre kap választ
  • Használatával nagymértékben növelheti cége honlapjának hatékonyságát
  • Kreatívok előtesztelésével megtudhatja, hogy melyik reklámplakát vagy reklámfilm variációt célszerű használni kampányában
  • Kis elemszám esetén is megbízható eredmények
In-store adatfelvétel
FIX SZEMKAMERA
MOBIL SZEMKAMERA

A kutatási feladatok nagyobb részében fix, másnéven „remote” vagy „non-intrusive”, tipikusan monitorhoz rögzített szemkamerát használunk. E módszer előnye, hogy a vizsgálati alany szinte észre sem veszi, hogy a megszokott webböngészés vagy reklámnézés közben adatfelvételt végzünk, így teljesen természetes reakciókat kapunk. Az így kapott adatok pontosan és egyszerűen aggregálhatók, mind scanpath, mind hőtérképes elemzéssel vizsgálhatók.


E módszer kiváló eredményeket nyújt a legtöbb kutatási cél esetében:

  • web usability
  • analóg és digitális design
  • print marketing anyagok
  • reklámfilm és product placement
  • termék csomagolás tervezés
SMI RED 120Hz

Számos kutatási feladathoz szükséges a mobil, tehát hordható szemkamera alkalmazása. Áruházak berendezését, kültéri reklámok elhelyezését és hatékonyságát nem célszerű laborban, monitoron elemezni - az adatfelvétel tehát valós környezetben zajlik. A résztvevők egy hordható, miniatűr kamerákkal felszerelt szemüveget viselnek miközben elvégzik a kutatási feladatot: bevásárlás, termékek kiválasztása, autóvezetés, sétálás. A helyszíni adatfelvétel után minden résztvevő nyers eredményeit laborban, egyenként elemezzük.

E módszer kiváló eredményeket nyújt számos speciális kutatási cél esetében:

  • in-hall teszt
  • termékelhelyezés
  • termék-csomagolás
  • outdoor plakátok
  • mozgó reklám
Mobil eszközök vizsgálata
Kredit alapú kutatás
Gyors, egyszerű, hatásos és költséghatékony! Kutatási kreditet előre meghatározott, kedvező áron vásárolhat, majd pontosan akkor használhatja fel, amikor épp szüksége van rá. Az ingeranyag –ami lehet álló vagy mozgókép– feltöltése után akár egy héten belül használhatja az 50 fős eyetracking kutatás heatmap, scanpath, AOI eredményeit. Ideális kisebb kampányok tervezési fázisában, illetve értékelésekor, honlap-terv és kreatívok elemzéséhez, ügynökségi prezentációkhoz.
  
In-store, kültéri adatfelvétel
Mobil, tehát hordható szemkamerás adatfelvételre számos területen szükség lehet - áruházak berendezését, utcai hirdetési típusok összehasonlítását, az út mentén elhelyezett reklámhordozók hatékonyságát célszerű e módszerrel vizsgálni. A mobil szemkamerás kutatás minden esetben egyedi konzultációt és kivitelezést igényel, hogy a megrendelő kutatási céljainak tökéletesen megfelelő eredmény tudjuk garantálni.

 
Periodikus adatfelvétel
Jelentős reklámköltéssel rendelkező cégek számára alkottuk meg a periodikus adatfelvétel és keretszerződés lehetőségét. Egy rendszeresen megjelenő kiadvány címlapjainak vizsgálatával mérhető és megismerhető a grafikai elemek és a lapszám sikerességének korrelációja. Nagy forgalmú online portálok rendszeres elemzése lehetővé teszi a pay-per-click hirdetési modelltől való eltérést, hisz a vizsgálat eredményeit a hirdetők felé továbbkommunikálva növelhetők a reklámbevételek.
Usability vizsgálat
Már működő, vagy tervezési fázisban lévő honlapok feladatmegoldásos teszteléslét jelenti. A szemkamerás vizsgá­lattal optimalizálható a weboldal – kideríthető, hogy az oldalon található információk tisztán és érthe­tően jelennek-e meg, a választási lehetőségek világosak és egyértelműek-e, az egyes funkciók követ­kezményei egyértelműek-e, és végül, hogy a legfontosabb funkciók (pl. "Kosárba", checkout) ideális helyen vannak-e. Minden esetben egyedi kutatást tervezünk a megrendelőnek.
Ad-hoc labor kutatás
Előfordul, hogy bizonyos kutatási cél eléréséhez nem megfelelő a kredites konstrukció - például ha speciális minta toborzása szükséges az adatfelvételhez, vagy már meglévő, saját mintán kívánja tesztelni az ingeranyagot a megrendelő (pl. áramszolgáltató szeretne átláthatóbb számlafelépítést kidolgozni ügyfelei részére). Akkor is ezt a megoldást javasoljuk, ha jelentős mennyiségű ingeranyag tesztelésére van szükség.

Az Atreo Kognitív Kutató Intézetet 2010-ben hoztuk létre, célzottan szemkamerás, azaz eyetracking kutatások lebonyolítására.


Felismertük az igényt a professzionális szemkamerás szolgáltatások iránt, és tisztában vagyunk megrendelőink egyéni igényeivel.


Szolgáltatásaink kiindulópontja, hogy szemkamerát használva megfigyeljük és megértjük a vásárlók tudatos és tudattalan viselkedését és motivációit. Minden projekt esetében célunk, hogy a megrendelő befektetése többszörösen megtérüljön, és az egyéni igényeihez illeszkedő, gyakorlatban felhasználható kutatási eredményt nyújtsunk.

A kizárólag általunk nyújtott rugalmas kutatási konstrukciók biztosítják, hogy a pár fős, de innovatív cégekről kezdve a nemzetközi nagyvállalatok is ki tudják használni a szemkamerás kutatás előnyeit. Kredit-alapú kutatási rendszerünk használatával egyszerűen, gyorsan, költséghatékonyan tesztelheti vizuális anyagait, míg periodikus, keretszerződéses konstrukciónk a nagyvállalatok számára jelent megoldást.



Eredményes szemkamerás kutatás lebonyolításához ugyanúgy elengedhetetlen a megbízható kutatói háttér mint a fejlett hardver és szoftverkörnyezet. Az Atreo Kognitív Kutató Intézetet kutatói tapasztalt szakemberek az eyetracking területén, az aktuálisan elérhető legfejlettebb kutatóeszközt pedig az SMI biztosítja.


 

Érdekli a szemkamera, de nem tudja pontosan, cége hogyan használhatá fel leghatékonyabban az eyetracking által nyújtott lehetőségeket?

Jöjjön el, nézze meg működés közben, próbálja ki a szemkamerát! Vagy, egyeztessen időpontot, s cége helyszínén mutatjuk be a szemkamera képességeit, előnyeit és gyakorlati használatát.

Sok marketinges, kutatásvezető olvasott már a szemkameráról, de legtöbbjük számára még ismeretlen ez a csúcstechnológiát jelentő kutatási metódus.

Legyen az innovátorok között, tegyen szert előnyre szemkamerával!

Szeretne résztvevenni szemkamerás kutatási projektjeinkben? Szeretne egy órás érdekes és könnyű elfoglaltságért cserébe 3-4 ezer forint értékű utalványt vagy ajándékot kapni? Cégünk folyamatosan keres 18-65 közötti kutatási alanyokat kutatásokhoz résztvevőnek.

Lenne hozzá kedve?

A jelentkezéshez kattintson ide.

Atreo Kognitív Kutató Intézet

Újpesti rakpart 7., Budapest, 1133, I. emelet
www.atreo-research.com
info@atreo-research.com
Limbacher Tivadar

cégvezető, kutatásvezető
06.30.760.10.61
tivadar.limbacher@atreo-research.com